第七届海峡两岸品牌文化高峰论坛：聚焦新经济下的品牌文化发展

　　福州新闻网5月18日讯（记者 邱陵）“中国品牌用文化软实力传播中国智慧、发出中国声音，在‘一带一路’沿线国家和地区提高中国产品的文化话语权，要注重建构中国传统文化与品牌相融合的中国品牌文化向度。”18日，中国宋庆龄基金会丝路文化保护基金秘书长刘继生在福州如是说。

　　当天，第七届海峡两岸品牌文化高峰论坛在福州举办，作为第十九届海峡两岸经贸交易会的组成部分，本届论坛以“新常态·新格局·新定位·新发展”为主题，两岸专家学者聚焦新常态下的品牌文化发展的困境和契机，引导企业找到品牌文化发展方向。

　　刘继生指出，在经济高速发展时期，中国品牌国际竞争力的增强、企业的可持续发展，其核心的根本是“中国品牌产品文化”的输出。在他看来，中国品牌竞争力的提升，不仅是中国品牌走出去的需要，更要以正确的中国品牌文化向度，提升中国品牌的文化软实力，助力中国品牌竞争力的提升和走出去。“‘一带一路’的经贸往来、投资和消费，涉及到不同文明之间的接触，需要品牌带有明确的文化向度。”他说。

　　中国国际经济交流中心副理事长兼常务副主任魏建国分享了拉菲、星巴克等国外知名品牌的成长故事，他曾任商务部副部长，拥有长达20多年的驻外工作、生活经历。他说，当前是中国品牌发展的最好时机，而妨碍中国品牌走出去的最大因素在于“理念”陈旧，各行业均存在急功近利的投机心态。在“一带一路”国家战略下，要牢牢地抓住创新、信用和服务三大要点，乘势起飞，实现从中国制造到中国创造、中国速度到中国质量、中国产品到中国品牌的跨越。

　　本届论坛还开辟了品牌文化沙龙。专家学者、品牌企业代表就“建立与塑造自身的品牌文化如何推动落地”“建立品牌文化如何在企业内部推进以产生企业内部同化效果”等沙龙议题结合具体企业品牌文化的发展展开了激烈的讨论，充分挖掘了两岸企业品牌发展亮点与机遇，为海峡两岸品牌文化的建设与发展带来新的启示。

　　自2017年起，国务院同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”。人民日报数字传播（福建）有限公司总经理龚启波认为，品牌文化是新经济下企业发展的重要引擎，在此情况下，通过高峰论坛的举办及标杆引领方式，引导企业在经济新格局下找到品牌文化的发展方向，既契合时代主题，也有着深远的意义。

　　论坛上，主办方从电子工业、轻工食品、信息技术、服装纺织、文化传媒等行业领域评选出了海峡品牌创新企业，福建福日电子股份有限公司等8家企业被授予奖牌。

　　据了解，本届论坛由福建省贸促会、福建省品牌文化发展研究会联合主办，人民日报数字传播（福建）有限公司、《品牌观察》杂志社等单位承办，两岸品牌专家学者及企业代表400余人参会。