越来越多的 “推手”们不再满足于单纯的娱乐冲动，他们发现，操控网络舆论，其实已经成为一桩利益空间巨大的“生意”。在这条新兴的食物链上，企业，网络推手和打手，甚至媒体都名列其间，而 “民意”，成了被分食的鱼肉。

　　“天仙妹妹”是从哪里掉下来的？“芙蓉姐姐”又是怎么暴得大名？当初传遍网络的“别针换别墅”从何而来，最近热议纷纷的“香水女孩”炮轰教育部背后真相如何？

　　按照知名网络推手“立二拆四”的解释，这些都是网络策划，背后都有着“推手”的影子。

　　3月6日，在其位于一座居民楼31层的公司里，“立二拆四”接受南方周末记者采访。“立二拆四”的真名叫杨秀宇，不过，印在名片上的却是他缩写的网名“立二”。立二自称是网络推手的“鼻祖”，曾经策划过数起有影响的网络事件。

　　“互联网的力量太强大了，”立二说，“可以通过它‘翻云覆雨’”。

　　从最初的别出心裁的策划，在网上制造一些轰动性事件、话题或者人物开始，网络推手们已经逐渐摸到了掌控网络舆论的脉搏。越来越多的“推手”们不再满足于单纯的娱乐冲动，他们发现，操控网络舆论，其实已经成为一桩利益空间巨大的“生意”。在这条新兴的食物链上，企业、网络推手和打手，甚至媒体都名列其间，而“民意”，成了被分食的鱼肉。

　　网络红人背后的网络推手

　　据立二介绍，所谓网络推手现象，最初不过是缘于一些网络高手们的娱乐冲动，不过，随着推广模式的成功，它被赋予越来越多的商业色彩。

　　天仙妹妹后来据说成为地方政府的旅游业形象代言人，并给策划人带来200万元的收入。而被认为是“恶搞”结果的芙蓉姐姐，其“出场费”也高达数十万，用立二的话说，“一般人是请不动的”。

　　网络红人的成功，当然离不开那些成千上万的网民们。立二承认，无知、盲从、易冲动、爱凑热闹是多数中国网民的共性，而这正是催生“网络红人”的土壤。他用“三情”来概括三种最容易走红的网络话题:情感、情欲、情绪。在各大网络论坛中，只要跟这三个词有关的帖子，往往能赢得最高的点击率。

　　另一知名推手，“芙蓉姐姐”的创造者陈墨在接受媒体采访时，则如此直白地概括这种网络推手的操作决窍:比如十个专家，三个专家说了我们想看到的观点，我们可以忽略那七个专家，把三个专家的观点无穷放大。

　　“操控网络舆论”，自称“网络炒作教父”的陈墨，为自己的公司打出来这样的宣传语。

　　立二参与的网络炒作案例中，最出名的是2006年的“曲别针换别墅”——一个小女孩，用一根别针，经过若干次的交换，最后实现了无数人的梦想。

　　整个过程在网上“直播”，数家媒体跟进，成千上成的网民为这个发生在平常人身上的童话激动不已。

　　不过，这场“真人秀”很快被媒体揭露是一个骗局，原来一切都是网络推手们的“策划”。

　　真相暴露之后，立二被个别记者和无数网民直斥为“骗子”，然而立二对此并不介意，他认为这应该归咎为网民的判断力。

　　在这场游戏的第七个环节，出现了女主角手拿两瓶五粮液的照片。立二说，这已经很能说明，它是为这家著名企业做的市场推广。

　　从推手到打手

　　越来越多的企业开始青睐“网络公关”这种新兴的低成本营销方式。像立二、陈墨这样的著名网络推手们，也有了越来越多的市场。他们都开了自己的公司，开始将网络推手从一个现象发展为一个职业。

　　他们雇用一些有大把空闲时间的人——其中包括无业青年、网吧管理员和公务员，通过网络向他们发出各种指令，让他们为其服务的企业做广告。

　　这种广告通常被包装成有吸引力的话题，并以帖子的形式出现在各个网站的论坛里，每条帖子根据质量价格不等。衡量其质量的标准分得很细，比如跟帖多少、转帖率、是否置顶等。发一条帖子有相应的价钱，最初是五毛钱——这便是网上所谓“五毛党”说法的由来。事实上，随着加入这个行业的人越来越多，一条帖子的价格已经降到一毛。即便如此，一个经常泡网吧的人，每月也可以有数百元乃上千元的收入。

　　为了能保证一些帖子能永不沉底，据说有的公关公司已经开发出一种程序，对于一些重要的帖子，系统会自动跟帖。

　　立二和一些媒体记者、网站负责人保持着良好的关系，只有取得后者的配合，他那些神奇的策划才能顺利地出现在网络上。后者也乐得与立二交朋友，他们需要立二制作的那些新闻，以吸引更多不明真相的网民。

　　然而，随着网络推手的走红，另一种更为新颖的职业——“网络打手”也出现了。这个词通常被用来指那些被企业雇用在网上攻击其竞争对手的网民。

　　上文中陈墨的话，同样可以解释网络打手的操作秘密:他们通过发现或者制造企业的一些负面事件，然后通过网络不断地转帖、顶帖加以放大。其中往往夹杂着辱骂和攻击。

　　事实上，网络打手的力量要比网络推手强大得多。“我发现想搞垮一个企业是那么地容易。”立二说。将一条虫子放在某个知名饮料品牌的易拉罐里，然后制作成一条新闻在网上发布。这种据说有过先例的操作方式，在立二看实属是小儿科。“要我做的话肯定不会这样低级，我有更高明的办法。”

　　网络力量的强大，甚至连立二本人都感到恐惧。因为这种恐惧，他说，他给自己和公司制定了一条底线——不做网络打手

　　但是，一位公关公司经理承认，网络打手做的事情虽与网络推手相反，但是，他们只不过是一枚硬币的两面。

　　操控网络打手的被称为“打手公司”。但是，正如网络推手与网络打手很难区分一样，“打手公司”与被命名为“口碑营销”、“互动营销”、“论坛营销”的公司一样，其实并没有明确的界限。

　　据《财经日报》报道，有一家名为1024的神秘公司，被认为是众多“打手公司”的“奋斗楷模和发迹传奇”。其负责人曾经公开声称，该公司“先后服务于一百多家知名公司、相关行业的领军企业，拥有监控10万个论坛及维护言论的能力，拥有1000人的营销队伍，拥有独到的网络言论监控系统，可以第一时间提供网络言论的监控报告，同时对相关言论作出反应”。

　　所谓“作出反应”的言外之意，有需求的企业自然心情领会。这家成立于2005年的公司显然拥有良好的市场，据《财经日报》报道，它于去年4月以1000万美元的价格被一家公司买下。

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