“即买即退”，当政策创新与流量效应同频

　　国家税务总局8日对外发布公告，对离境退税“即买即退”的主要内容、办理流程和施行时间作出明确规定，并将该项服务措施从多地试点推广至全国。

　　离境退税“即买即退”，是指在已实施离境退税的地区，境外旅客在“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。该举措先后在上海、北京、广东、四川、浙江、深圳等地开展试点。相关负责人表示，“即买即退”最大的特色和亮点在于，将退税环节提前，境外旅客在购物环节就能拿到退税款，更加直观地感受到退税带来的实惠，有利于旅客在购物现场领取退税款后用于再消费。

　　与退税新闻遥相呼应的是，“甲亢哥”中国行所引发的热潮。这位美国网红自今年3月开启中国之旅，从穿花袄爬长城到赴河南少林寺学武术，从在成都与川剧演员上演“贴脸对决”到被深圳科技“宠上天”，直播不仅引发天量观看，更成为中美“Z世代”共同追捧的现象级网红。

　　两则看似单独的事件，共同勾勒出中国对外开放格局的新图景——前者依托制度创新优化商业环境，增强了外国游客来华旅游的意愿；后者则通过自媒体时代的文化传播打破了西方对中国长期妖魔化宣传的刻板印象，重构国际认知，两者的协同效应正在为中国的国际形象升级注入双重动能。文化体验构建情感认同，便利政策提供消费动力，一条“体验-消费”的闭环由此完成。

　　从2024年开始，China Travel就成为了国际热词。在“甲亢哥”之前，就已经有诸多外国网红发布各种有关中国旅游的视频，不少视频的观看量过百万甚至千万，在短视频平台TikTok上，China Travel的话题热度突破10亿。过去，中国旅游在海外传播中常常被简化为“长城、熊猫、功夫”等符号化标签，而China Travel的兴起则彻底颠覆了这一刻板印象。通过海外网红的镜头，北京亮马河的璀璨灯火、深圳无人机外卖的“未来感”十足、武汉光谷空轨的科技感，以及上海南京西路潮流买手店与奢侈品旗舰店的林立，共同构建了中国努力打造“国际消费中心城市”的全新图景。

　　今年印发的《提振消费专项行动方案》中，专门提到了要发展入境消费。其中的措施就包括要有序扩大单方面免签国家范围，优化完善区域性入境免签政策，深化国际消费中心城市培育建设等。据中国旅游研究院近日发布的《中国入境旅游发展报告2024-2025》显示，2024年中国共接待入境游客约1.32亿，同比增长61%，恢复到2019年的九成以上，远高于2023年的恢复水平。同时，根据文化和旅游部相关负责人在今年两会期间的采访，2024年入境游游客在国内花费接近1000亿美元。

　　最新的消息是，坐拥数亿粉丝的海外网红“野兽先生”也坐不住了，在社交媒体上发文“想去中国看看”。而政策创新与流量效应共振的良性互动也将一再被续写。（光明网评论员）