文化产品要走近“小镇青年”

2016-02-24 15:58:45  来源:人民日报  作者:王石川
  

  最近,文化娱乐市场中的“小镇青年”成为一个现象级话题。得益于这一庞大观影群体的贡献,今年春节档票房6天超过30亿元,同比增长67%。去年春节档电影票房超过17亿元,已被称为“内地电影市场迎来了一次强烈的爆发”。而猴年电影票房再创新高,堪称中国电影史上又一“彩蛋”。

  猴年票房为何这么火?除了影片本身的因素,业内人士分析,随着二、三、四、五线城市的影院建设逐步完善,使得有文化消费能力、也有消费意愿的“小镇青年”崛起为票房生力军。有人乐观预测,未来两到三年内,中国将超越北美,成为世界第一大电影市场。谁来撑起这一新兴的电影市场?小镇青年堪称主力军,构成这一群体的,既有长居城镇的青年,也有春节期间的返乡青年。

  早有人断言,得三、四、五线城市得票房,“国产电影要看小镇青年脸色”。据相关调查机构的统计数据,今年三、四、五线城市票房增幅明显,三线城市较去年则增长65.8%,但最大增长则为四线及以下城市,达104.97%。可见,小镇青年虽然被很多人认为在“主流”市场之外,但他们对电影票房的贡献不容忽视;他们的品位或口味,也影响着电影产业的内容和制作。

  正因如此,我们才需要重新审视作为文化消费主体的“小镇青年”,了解并引导他们的需求,贡献能为他们接受的文化产品。关于小镇青年,以往不少作品中刻画的形象要么木讷、沉默,要么前卫、出位,总之和现实中的他们有不小距离。比如电影《心花路放》中,就有一个周冬雨饰演的小镇青年:黄头发,黑皮肤,顶着一头“杀马特”造型,大大咧咧,行为出格。其实,被标签化的小镇青年,需要正名,他们的精神需求、文化消费的渴望,同样需要被尊重和满足。

  目前,我国城镇差距仍很明显,但鸿沟正在填补。在信息和资源共享时代,对于生活在小城镇的青年来说,口袋富起来了,脑袋也想富起来;解决了口腹之欲,还想大饱眼福。可以说,他们对更高生活质量的追求不断被唤醒。从搬起小凳子到村头看露天电影,到买票走进豪华电影院;从盼星星盼月亮一年看不上几部电影,到最新的国内外大片同步上映……电影的变迁沉淀着基层民众的心灵河床,改变着小镇青年的审美观,甚至见证着他们的文化成长过程。

  毋庸讳言,在某种程度上,小镇青年是被长期忽视的文化消费群体。面对这个庞大而生动的群体,包括电影在内的文化产品,既需要向小城辐射文化魅力,也需要尊重他们的趣味。电影技术再先进,如果不接地气,就可能水土不服;投资再高,如果缺乏穿透力,就难以渗入基层的文化肌理。当然,正如老艺术家吕中所称,“观众是需要好好引导的,而不是一味去迎合”。别高估了庸俗的力量,也别低估了小镇青年的审美能力。

  “美食和美酒,足以使平凡的一餐变成一场恋爱。”这是一部奥斯卡最佳外语片的经典台词。当小镇青年逐渐喜欢上电影,当越来越多的影片以独特品位吸引住小镇青年,双方就会谈一场令人心动的“恋爱”。由此才可以说,国产电影会更有市场,未来也更有底气。

  《 人民日报 》( 2016年02月24日 05 版)

【责任编辑:黄新锦】
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