人民日报经济茶座:假冒不劣质,困局咋破解

2016-01-11 15:50:47  来源:人民日报  作者:林丽鹂
  

  ■如果消费者举报高仿包的收益足够买个正品,他会不会举报?如果对造假、售假厂商的惩罚是他们难以承受之重,他们会不会收敛?从利益主体的成本收益出发进行相应制度创新,很可能事半功倍

  在全国打假办查获的假冒伪劣商品中,笔者发现一个有趣的现象,有些假冒商品并不劣质:某假冒品牌音响和耳机不仅外观精致能以假乱真,音效也不错;某假冒品牌服装做工精美,需用激光检测商标才能辨明真伪。这些厂商的制造能力足以“媲美”世界名牌,为啥不光明正大地做自己的品牌?

  市场有需求。假冒不劣质商品不同于假冒伪劣商品,消费者多是知假买假,甚至觉得花费少“品质”好,占了便宜,压根不会举报。

  厂商有利润。消费者知假买假,自然就有商家知假售假,拿着名牌样板找人加工。对于生产厂家来说,打造品牌投入大风险大,不少厂家只有制造的“硬功夫”,没有经营品牌的“软实力”。而送到家门口的订单,开工就能赚钱,自然来者不拒。

  消费者“满意”,商家厂家获利,难道假冒不劣质还“存在即合理”了?

  假冒不劣质违法,有些还构成犯罪。在道德层面也不合理。从各自利益出发,消费者知假买假,厂商知假造假、售假,形成了博弈论中的纳什均衡:即不存在外部强制执行的情况下,每个人都有积极性遵守一个协议。但纳什均衡不包含价值判断,既存在好的纳什均衡,也存在坏的纳什均衡。

  假冒不劣质商品存在的最大危害是扼杀创新。部分消费者和厂商乐见假冒不劣质商品,最终会形成专利、版权不值钱的糟糕环境。创新成果得不到有效保护,创新者得不到足够的回报甚至还会血本无归,谁还会积极创新?企业通过假冒就能舒舒服服赚快钱、懒钱,哪还有动力自创品牌,企业发展怎会更上层楼?所以,面对假冒不劣质商品,消费者和厂商自愿选择形成的纳什均衡可以说是一个坏均衡。

  那么,是否需要政府直接干预,打破这个纳什均衡?比如依法取缔某些卖假冒不劣质商品的市场,处罚造假售假厂商,教育买假消费者等等。要知道,假冒不劣质越“繁荣”,市场创新就越枯萎,这不仅不利于国家的创新发展,最终也将损害每个人的利益。

  道理很明白,政府已采取了不少举措,但收效难言令人满意。面对个体利益和整体利益、眼前利益和长远利益的冲突,一些人的选择总是很容易让道德“失望”。

  既然打破这个纳什均衡效果欠佳,那不如用一个好纳什均衡替换这个坏纳什均衡。这需要的不是用道德标准否定个体利益,反而要承认个体利益并在此基础上进行相应的制度创新,引导个体利益为整体利益服务。

  消灭假冒不劣质商品,不妨从每个利益主体的角度分析分析他们的成本收益。如果消费者举报一个高仿包的收益足够买一个正品包,并且举报、兑奖途径畅通,他会不会举报?如果商家、厂家一经举报被发现售假、制假,相应的经济处罚乃至刑事惩罚是他们难以承受之重,他们会不会收敛?

  堵的同时,还要有力疏导。健全法律,保护知识产权;营造良好稳定的市场环境,让企业立足于打造“百年老店”,企业会不会更愿意圆一个品牌梦?

  《 人民日报 》( 2016年01月11日 17 版)

【责任编辑:黄新锦】
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