2015年中国电影破纪录,市场越好剧本越是核心

2016-01-06 09:34:44  来源:京华时报
  

  去年全年的票房数字出来了,过440亿元,这超过了去年初绝大多数人的猜测。现在已经有人预测,今年全年票房会超过600亿元。出于对电影市场的关注,各项数据也被精确计算出来,其中最值得关注的一项数据是,国产片票房占到总票房的61.58%,进口片仅占38.42%。我们终于可以说,在国产片与进口片的PK中,国产片大胜。但为这样的胜利庆祝的同时,要分析国产片胜出的成因。

  国产片票房高过进口片,不是因为整体质量超过了进口片,而是因为如下原因:国内观众对大片产生了审美疲劳;诸多类型大片没能得到引进;国产片更具营销优势;观众对电影消费热情迸发……最后一个原因尤为重要,因为观众对电影消费已经到了“饥不择食”的地步,诸多烂片也获得了超高票房。所以,440亿票房背后是忧大于喜。

  就影评人给出的年度十佳影片来看,四部票房过10亿的电影都没能入选。在十佳当中,获得票房与口碑双丰收的,也仅有《老炮儿》和《烈日灼心》两部,其它八部都是口碑很高,票房不甚理想。国产电影恰逢这样的一个分岔口:卖座电影往往依靠某种类型(如喜剧、魔幻)、某位导演、某些明星阵容来博得市场,在影片质量方面差强人意。同时,优质电影注重文本质量、人文内涵,却在如何寻找市场方面办法不多。

  站在这个分岔路口,国产片面临着一个重要的抉择:是只要票房不管不顾地往烂片泥淖里走,还是在期待票房的同时能兼顾质量,寻找一条可持续发展之路。值得高兴的是,就算在烂片频出的2015年,仍有数量不少的电影人在坚持自己的创作态度,他们是国产片的希望。

  如何做到票房与口碑双赢?这是一个难题,也是一个需要再探索、再积累经验的课题。电影工业高度发达的好莱坞也难做到多数影片票房与口碑双赢,照样在拼算计的同时碰运气。目前中国电影正处在工业化初期,趁市场之热产出一些高票房烂片并不可怕,只要对电影有长远预期,有美好盼望,畸形的市场就自然会逐渐平衡。

  想要做到票房与口碑双赢,首先要做到尊重原创,把剧本当成核心。这两年市场越来越好,与此理念靠近的影片均得到了超乎其质量本身的回报。其次要寻找到国产电影的共同价值观,在同一价值观的统领下实现各类型片的百花齐放。最后,在与市场结合方面,不必一味迎合,最好要有引领观念,用好作品来改变与培养观众的欣赏习惯,让观众去追捧真正的好电影。

  (韩浩月)

【责任编辑:黄新锦】
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