订单成倍增长 数据超出预期——“五一”消费成绩单折射市场活力

5月2日，游人在山东淄博齐盛湖泛舟游玩。“五一”小长假期间，人们来到各地景区游玩，乐享假期。 新华社发（张进刚 摄）

国内旅游出游同比增长70.83%，实现国内旅游收入同比增长128.90%，旅游需求爆发；平台上酒店预订量同比2019年增长10倍以上，生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，迎五年来最旺“五一”……刚刚结束的“五一”小长假，消费市场交出了一份亮眼的成绩单，多个数据表现超出预期。

假期消费是观察中国经济活力的重要窗口。业内专家指出，出行旅游热度攀升，热门餐厅一“桌”难求，夜间游方式层出不穷，“五一”假期多地人流涌动的背后，折射出国内消费市场的强大韧性和内需活力。未来，随着需求的持续释放，消费市场复苏将再添“火力”。

出游热情高涨 需求集中释放

今年“五一”假期，旅游市场迎来消费井喷，国内游客的出游热情高涨，出游需求得到充分释放。

根据文化和旅游部3日晚数据，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。

值得关注的是，在国内旅游市场整体火爆的同时，一些旅游市场的新趋势新动能涌现。

记者注意到，除了传统热门旅游城市，不少小众旅游目的地也在“溢出”效应加持下，迎来较大客流增长。去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量同比2019年增长10倍以上。

同时，文化和旅游融合特征更加明显，产品供给更加丰富，满足游客对多元化产品的需求。飞猪数据显示，“五一”期间，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品大受热捧，预订量同比去年增长超10倍。

据文旅部统计，“五一”假期，全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。“旅行+演艺”“旅行+看展”受到市场青睐，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。

“今年‘五一’旅游市场的火热，对于国内消费与经济发展会带来多方面的影响。”中国旅游研究院院长戴斌表示，首先，旅游业持续向好可以稳住国内消费市场的信心，直接带动宏观经济增长。其次，旅游消费对产业上游服务业与制造业具有较强的综合拉动作用。同时，旅游业对就业的促进作用也非常可观，而就业的增长将提高居民收入，进而带动整个宏观经济的健康稳定可持续增长。

商品服务两旺 多领域消费升温

除了文化旅游火爆外，餐饮等生活服务业也提前“入夏”。鲍鱼红烧肉、油爆虾、响油鳝丝……位于上海漫乐城的大众点评必吃榜餐厅“兴兴·海派本帮菜”内，一道道老上海风味佳肴被呈上餐桌，往来食客络绎不绝，人气火爆。“不仅是店内的餐位，店外的外摆位也都全部坐满，许多食客都是从外地专程赶来的。”餐厅负责人鲍永丽说。

“这次‘五一’客流超出以往，店里各种零食速食基本被一扫而光，补货都有点跟不上。”北京站内某便利店的店员一边忙一边向记者介绍道。

“五一”期间，这样的场景在全国各地随处可见。美团数据显示，假期前三天，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，迎五年来最旺“五一”。

据商务部商务大数据监测，“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。

零售市场同样亮点纷呈，尤其是与出行相关的商品。例如，在苏宁易购上，出行类家电3C产品持续旺销，恒温温奶器、奶瓶消毒器成为热门搜索关键词；在得物App，便携风扇、榨汁杯、充电宝、蓝牙耳机、旅行箱销量大增；在美团上，城市骑行、野外露营、陆地冲浪等新潮项目相关的订单量较春节假期增长超过200%……

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员刘涛接受《经济参考报》记者采访时分析，今年“五一”假期消费人气十足、购销两旺。他分析称，人们的消费热情高涨，出行半径明显扩大，多地的消费客流已恢复甚至超过2019年的同期水平。同时，各类商家不失时机地推出多样化促销活动，一些政府部门因势利导积极打造特色消费业态和场景，也刺激了消费的明显增长。

持续激发潜力 巩固消费内生动力

业内专家认为，透过假期消费的火爆，看到的是内需市场巨大潜力和澎湃动能。商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣表示，从供给端看，“五一”假期消费市场创新层出不穷，从沉浸式场景的打造、精细化服务的提供，到城市营商环境的优化；从需求端看，体验式消费集中释放，美食、美景、露营、观展等多元化服务消费加速恢复。“这些新亮点展现着我国庞大国内市场的韧性和活力，消费内生动力在巩固中增强。”她对记者说。

美团研究院副院长厉基巍也认为，“五一”假期掀起的消费热情，对于全年消费提振将起到重要的促进作用，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好向稳发展。

展望下一步，刘涛指出，促进消费持续回暖和加快恢复，还要继续促进更高质量更充分的就业，提高收入提升消费能力；提高商品和服务质量，拓展消费场景，充分利用数字技术手段提高多元化供给的适应性和创新力。

记者注意到，相关举措正在加快推出。4月28日，中共中央政治局召开会议，明确“恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在”，提出“要多渠道增加城乡居民收入，改善消费环境，促进文化旅游等服务消费”。相关部门和地方政府也在积极安排，日前多个部门在全国范围内开启“双品网购节”，各地结合“5·19中国旅游日”主题月活动，相继推出文化和旅游系列惠民活动等。

在关利欣看来，从中央到地方的多重部署有利于不断增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，更好地满足人民美好生活需要。“在这些促消费举措的支撑下，消费市场将稳步回升，消费将继续成为拉动经济增长的首要动力。”

刘涛也认为，随着经济运行不断好转，各级政府促消费政策措施显效发力，预计未来一段时期消费将继续保持明显的恢复性增长，拉动经济增长的主动力作用将进一步巩固。