新知

中秋国庆“双节”带动下，旅游市场一片火热景象。延续“五一”假期的反向旅游热潮，不少人选择避开“人从众”的热门景点，去县城寻求一份轻松惬意的游玩体验，这带动了多个县城文旅订单量翻倍。这种反向旅游让游客多了一种选择，也给县城文旅带来难得的发展机遇，使更多的地方有机会分享旅游消费的红利。面对社交媒体的强烈推介、四面八方纷至沓来的游客，是否能接住这“泼天的富贵”，是对县城基础设施、文旅产业发展程度、服务接待水平等多维度的考验。如何将一时的热度转化为常态，如何将短期的“标签”打造成长期深入人心的“符号”，是摆在县城文旅面前的一道“必答题”。一方面，县城若想在竞争中获得一席之地，必须找准地域优势，打造独属于自己的特色“名片”。随着玩法越来越多样，旅游已经不单单是走马观花，而是更加注重沉浸式、有乐趣的体验。因此，利用资源禀赋，因地制宜地开发旅游产品，开辟差异化、有创意、体验感强的赛道，显得尤为重要。另一方面，要加强基础设施、旅游接待设施等“硬件”建设，加强相关商业、服务业配套，在如何让游客进得来、住得好、便捷出行上持续探索。此外，要让游客获得良好的体验，优质服务营造的“软”环境必不可少。在注重情绪价值的当下，一个不舒心的小插曲可能破坏游玩的心情，而一份贴心的引导、一条整洁的街道则会给游客留下良好的印象，使再度光临成为可能。因此，应当强化服务意识，针对游客的需求提供暖心、精细的服务。总之，反向旅游热潮下，县城游既有天然优势，也有待解痛点。期待县城能够抓住机遇，补足短板，在游客“用脚投票”的过程中，增添一个又一个旅游版图上的新坐标。

——时斓娜（据9月23日《工人日报》）

近日，市场监管总局出台《互联网广告可识别性执法指南》，强调互联网广告必须具备明显的可识别性，以避免误导消费者。该指南特别指出，未明确标注“广告”的消费测评附带购物链接等行为将受到查处。随着互联网广告不断演进，尤其是社交媒体的兴起，广告与内容出现了明显融合，加大了管理部门和用户辨别广告的难度。监管部门也在及时跟进相应措施，从《中华人民共和国广告法》到《互联网广告管理办法》，不断加强对广告发布者责任和义务的规范。然而，广告形态的创新往往快于监管措施，特别是互联网广告的个性化和隐蔽性，使得管理面临较大挑战。此外，互联网广告涉及广告主、广告平台、网络运营商等多个主体，责任界限的模糊进一步增加了监管的复杂性。互联网广告越智能，越需要更加精细化、智能化的监管。技术的进步也提供了新的监管工具，如人工智能和大数据分析技术使自动检测和标记广告内容成为可能，提高了监管的效率和准确性。监管部门要用好这些技术工具，切实织密监管网络。平台作为广告发布的主要渠道，也需强化责任，严格执行相关规定，将其融入运营规范。严格审核广告内容的同时，与监管部门紧密合作，提供必要的数据支持，也是平台应尽的责任。有关部门应引导行业协会制定自律规范，要求企业和相关主体诚信经营，主动标识广告内容。要为用户提供畅通渠道，鼓励监督和反馈，共同促进互联网广告治理。管理规范、技术赋能、行业自律和公众参与共同发力，才能精细化监管，构建更加健康有序的网络生态系统。

——林紫晓（据9月23日《经济日报》）