坚持守正创新 促进闽都文化国际传播

外国游客在鼓岭度假。（资料图片）

欧阳龙

2023年10月，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示强调，“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。当前，福州全力打响闽都文化国际品牌。推动闽都文化国际传播，既能溯源传统，将闽都文化塑造成中华优秀传统文化的代表，讲好中国故事，坚定文化自信，提升国家形象；又能聚焦当代，通过文化先导，客观真实地向世界传递福州的人文精神与城市品格，增强福州文化软实力、国际美誉度和要素集聚力，为福州加快建设现代化国际城市提供强大动力。

福州持续推动闽都文化国际传播

多年来，福州一脉相承、一以贯之，持续推动闽都文化国际传播，实现古今交融、中西合璧。

培育核心文化产业，提升文化传播能级。

福州市着力打造文创走廊，整合区域内的文创产业、技术优势，“聚点成片”打造独具特色的文创片区，拓展产业发展体系，并构建起产业侧重、交融复合、连点带面的发展格局，影视文化、动漫游戏、文化创意产业、工艺美术集聚区已粗具规模，畅玩、朱雀网络、灰度科技等文化科技“瞪羚”“独角兽”企业发展势头良好，宝宝巴士、福昕软件等一批“专精特新”文化企业在细分市场领域形成全球比较优势。

福州依托山水、海滨、温泉等自然禀赋及闽都特色文化资源，因地制宜打造世界知名旅游目的地，2023年接待旅游总人数首超1亿人次。依托三宝城、上下杭“非遗一条街”等文化新地标集聚创新资源要素，打造闽都文化非遗项目动态展示、交流、传承的重要聚集地，以重大项目带动文化产业提质增效。

吸纳归侨、文创人才开发推广兼具观赏性与实用性的非遗文创产品与旅游伴手礼，在内容、题材、表达方式、材料革新上不断创新，涌现了大量阐释新时代的优秀作品，让非遗技艺加速融入现代生活。

打造特色文化地标，增强城市文化辨识度。

福州充分发挥历史文化资源富集的优势，传承历史文脉，合理布局，厚植闽都文化元素，整合提升闽江之心“两江四岸”景观带、上下杭“百年商埠”、烟台山“万国风华”、鼓岭“鼓岭缘”、马尾船政“向海图强”、三宝城“贡赐文化”等文化地标，糅合中外元素，让视觉美与文化美相得益彰，彰显福州城市个性。

持续放大“后世遗”效应，加快三坊七巷、福建船政、闽江河口湿地等项目申遗进度，提高闽都文化的国际辨识度。茉莉花茶、闽菜、船政文化、福州古厝、闽剧等已成为福州海外传播的城市名片，进一步打响闽都文化国际品牌。

开展标杆文化活动，深化文明交流互鉴。

福州创新对外交流方式，不断开拓合作渠道，扩大国际文化交流交往，深度融入共建“一带一路”，扎实推进中印尼“两国双园”项目建设，成功举办2023“鼓岭缘”中美民间友好论坛。

充分挖掘闽都特色文化资源和优势，举办数字峰会、海丝博览会、渔博会、丝路电影节、世界航海装备大会、海丝国际旅游节等有国际影响力的标杆性文化活动，利用赛会契机，深入拓展文化交流平台，促进闽都文化、福州形象的有效传播。

拓展文旅交流和对外宣传的深度和广度，讲好福州故事，开展茉莉花茶文化节、佛跳墙文化节、船政文化节及文化和自然遗产日等主题文化活动。创新发展《寻梦闽都》《寻梦·千年闽越》《雀起无声》《最忆船政》等闽都文化沉浸式演绎，在三坊七巷、西湖公园等市民游客集聚区开展街头闽剧快闪表演，融入现场互动、服化道体验等更年轻化的传播方式，使闽剧表演更接地气、更有人气。

依托科技赋能对外传播，集聚展现文化魅力。

广邀中外媒体、海外网络名人实地采访打卡福州文化地标，充分利用短视频平台，尤其是海外短视频平台，主动传播闽都文化，《你好，福州》《福州古厝会说话》等宣传纪录片在境内外主流媒体及社交平台广泛传播。

以5G、人工智能、4K/8K超高清视频、物联网等前沿科技创新为驱动，实现“文化+”模式的闽都文化对外传播新体验。依托科技赋能保护活化利用历史文化遗产，大力发展数字文物和智慧博物馆，依托数字剧本游、AR沉浸式体验、元宇宙文化场景重现等数字化手段展现闽都文化、文物风华，闽都文化海外曝光度大幅提升。

重视文化传播新形态的有效利用，以“云游”“线上体验”为切入点，打造出全国首个城市级数字消费新地标“福元宇宙”商业街区，将闽都文化、AR导航定位、数字旅游演绎、商家消费信息搬入元宇宙，让市民、游客“沉浸式体验”闽都文化的博大精深。

多举措提升闽都文化国际传播力

整合创新传播内容，打造多维文化形象。

结合现代元素，丰富传播内容，充分挖掘闽都文化底蕴和传播资源，凸显闽都文化当代特色亮点，如经济发达、生态宜居、文明开放、数字智慧、营商友好、温馨休闲、幸福和谐等，与福文化、根文化等闽都传统文化内涵相结合，展现闽都文化的时代魅力。提炼闽都文化核心元素，打造统一简洁、易于识别、有个性的闽都文化IP形象，并开展IP合作及衍生产品的开发，依托多元化的文创IP，提高品牌的辨识度和影响力。

积极筹划承办国际性节展赛事、民俗活动、学术交流等，持续办好数字中国建设峰会、丝绸之路国际电影节、吴清源杯世界女子围棋赛，优化升级茉莉花茶文化节、佛跳墙文化节、船政文化节及文化和自然遗产日等主题文化活动，把握国际性节庆赛会与主题文化活动传播契机，以闽都文化的特色项目和展示方式吸引邀请海外主流媒体报道，为闽都文化赢得更多的国际曝光度和可见度。

拓展多元化传播渠道，构建全媒体传播矩阵。

强化新媒体平台建设，积极利用海外社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，注重议题相互联动，鼓励海外受众分享看法和体验，提高传播质效。充分利用福州作为国内著名侨乡的侨力资源优势，发动国际友人、海外留学生、榕籍华人华侨、专家学者、非政府组织、海外华文媒体、自媒体博主、行业精英等民间力量、市场化媒介合力向海外推介闽都文化，带动闽都文化走向世界。

打造新型主流舆论传播平台，推进电视、广播、报纸、杂志、网络、社交媒体等各类媒体融合发展，注重内容的多样性和传播渠道的整合，以及专业团队和先进技术的支持，加强国际传播能力建设，全方位讲好闽都文化故事。吸引海外主流媒体主动报道、积极呈现，提升福州城市形象及闽都文化的海外知名度和美誉度。

注重受众需求体验，实现分众精准传播。

开展受众调研，利用大数据找准国际流量密码尤其是海外年轻群体圈层文化、品牌态度、媒介习惯、娱乐喜好、审美意趣等，为精准传播提供数据支持。加强海外传播本土化建设，注重海外传播的在地化和分众化，对海外受众进行细分，邀请海外受众参与闽都文化海外传播计划的制定和实施，在通俗化、大众化上狠下功夫，在“润物无声、春风化雨”上做足文章。鼓励受众提供反馈和建议，积极吸纳他们的意见和建议，不断改进和优化传播策略。联合海外媒体定制推广符合当地受众需求的闽都文化节目与传播内容。举办线上线下的互动活动，如线上知识竞赛、线下文化体验活动等，吸引海外受众积极参与。

建立闽都文化数据库，整合线上云游、线上体验、数字文物、数字藏品、海内外社交媒体官方账号、文旅宣传购票网站和智慧博物馆等闽都文化网络资源，为海外受众提供丰富多样的线上文化体验。参照北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市的经验，邀请国际名人、国际友人担任闽都文化海外形象大使、国际旅游形象公益推广人、城市形象代言人等，借力推广闽都文化。

加强内容质量与创新，提升文化吸引力。

集聚创新要素，提高传播内容质量，注重内容的原创性、深度和广度，制作高质量的文化产品，如纪录片、微电影等，展现闽都文化的独特魅力。通过非遗产业示范基地带动闽都非遗连片创新发展，形成跨境文化产业价值链，力争将融汇现代审美理念与生活方式的非遗文创产品推向海外。创新传播方式，运用虚拟现实、增强现实等高科技手段，为海外受众提供全息型、个性化、沉浸式的多维互动文化体验，增强他们的参与感和体验感。通过跨界合作，将闽都文化元素融入流行文化作品，如音乐、网文、电影、动漫、游戏、时尚设计等，以更具创意和吸引力的方式呈现给海外受众。

开展闽都文化主题的创新活动，如文化竞赛、创意设计大赛等，鼓励大众参与，提高闽都文化的社会影响力和认知度。加强故事叙述和情感共鸣，深入挖掘闽都文化中鲜活的人文故事、民众的日常生活，用通俗易懂、富有感情的微叙事，引发海外受众的情感共鸣。

（作者单位：福州市社会科学院）