“会员半价”承诺能否坚守
虽然对团购票的价格看法不一,但大部分影城负责人均认为《意见》对影城的票价影响不大。金逸相关负责人表示,即使折扣发生变化,影城也可以根据指导价格从实际定价上作出调整,使票价稳定。
陈首文透露,事实上,《意见》出台后在影城方面引起最大声音的是会员票的折扣问题。
陈章勇表示,目前海峡影城最高级别的会员享受的折扣是六折,而挂牌价基本在60-70元,相比其他星级影城已经低了不少。如果会员票折扣提高到70%,需要一定的缓冲期。
“目前很多影城的钻石卡、金卡等会员享受的折扣都在五折,现在影城最头疼的问题就是,对这些会员的五折承诺,将怎样兑现。”陈首文表示,目前业内普遍认为,未来会员要享受五折的优惠可能有点难,《意见》出台后,影城将会获得一段的缓冲期,使影城能够充分地向会员进行解释。
如果团购票价走高小影城将何去何从?
如果团购失去目前的低价优势,那些靠团购集聚人气的小影城是否还能拉来观众?
陈章勇称,如果团购失去低价优势,小影城将遭遇前所未有的市场挑战。业内人士认为,如果票价走高,只会让越来越多的人离开电影院,所以影院永远是在寻求合理的票价,来维持利润和观众。随着新影院的递增,合理的票价和特色的经营是今后影院的发展方向。
但陈首文认为,《意见》的初衷是出于让老百姓看得起电影,但事实上,电影也是商品,既然是商品,如果因为票价高而没几个人看,影院自然会去调整自己的票价或是其他经营策略。
就拿9.9元的团购票来说,虽然目前福州的最低票价一般在25-30元,但影城根据自己和客户的合作,也能实现低票价。据透露,9.9元的团购票源于影城与银行的合作,银行从影城获得电影票送给客户,同时为影城支付团购价与最低票价之间的差额,达到双赢。从理论上来说,这也是未来需要探讨的方式。
业内人士预测指导价在60元左右
《意见》还指出,各地将分别制定电影票价指导价格。指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价。普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮,但建议最高不得高于指导价格的50%。
虽然《意见》中并没有明确指导价的具体标准,但多位业内人士预测指导价可能在60元左右。
陈首文表示,目前福州电影市场挂牌价总体虚高,一般星级影城的挂牌价在70-80元之间,大众、海峡等老牌影城的挂牌价在50-60元之间,而实际成交的价格基本在30-40元,这说明目前的挂牌价水分很多。
如果指定指导价格,主要将致力于“挤水分”。如果指导价是60元,影城的挂牌价可以是50元、40元,只要不低于最低限价,就看影城怎么灵活理解。”陈首文表示,只要影城愿意降低挂牌价格,维持当前的团购价格并非不可能。
(东南快报记者 刘丰)
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