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福建电商走上崛起之路 国内电商龙头企业在闽布局

2016-03-28 08:08:22  来源:福建日报
  

  去年,在国内外经济相对乏力的形势下,福建在电子商务领域却交上一份高分答卷——

  全省电子商务交易额连续第二年增速超40%,交易规模翻番;跻身全国三大网货制造基地之一,全国电子商务百佳县数量、县域电子商务发展指数、国家电子商务示范基地数分别居全国第2、第3和第4位;成功创建国家级电子商务示范基地4个和电子商务示范企业7家,较上一轮创建大幅提升;福州、平潭入围跨境电商保税进口试点城市,获批海峡两岸电子商务经济合作实验区……

  “电子商务打破了时间、空间的藩篱,引发生产模式、流通模式、消费模式的深度变革,带动产业结构的创新转型、融合升级,减少无效和低端供给,促进供给侧结构性改革,为我省经济发展、产业转型升级提供了新的动力来源。”省商务厅副厅长刘德培表示。

  龙头带动,闽军网售“火”

  我省传统制造业借由电商再度崛起。

  去年“双十一”,“福建军团”异军突起!九牧、安踏等品牌的日销量均破亿元,九牧旗舰版花洒、抱抱熊婴儿腰凳等斩获全网品类冠军。

  “我们与阿里巴巴‘双十一’晚会合作,开展多屏互动营销,让消费者边看边买。”特步集团副总裁兼电商总经理肖利华说,从原材料供应、产品生产、营销到配送,如今特步的电商策略已与“去库存”分道扬镳。

  九牧洁具也是如此。去年“双十一”以创纪录的2.5亿元的全网成交额傲视群雄,与小米建立合作关系,融入产品智能化设计……一系列动作,足以显示这家企业早已将电商视作生命。

  为推动国内电商龙头企业在闽布局,去年,省商务厅积极推动阿里巴巴董事局主席马云率高管团队访问福建,并与我省签署战略合作协议。我省与阿里的合作进入“蜜月期”——

  阿里一达通落户福建,帮助我省外贸企业扩大出口,去年平台实现交易额5.5亿美元;淘宝“特色中国·福建馆”已吸引35个县(市)近490家企业入驻,2015年实现交易额近6亿元;我省11个优势产业携手阿里巴巴开展“中国质造”活动,首站莆田4天便销出30万双鞋子……

  牵手福建的远不止阿里。去年,苏宁云商与我省签署战略合作协议、京东在厦门同安设立营运中心……电商巨头加速入闽,为闽货网络销售搭建起立体化的平台体系,也带动福建电商交易额逆势攀升。

  据统计,去年我省电子商务交易额达7116亿元,同比增长42.6%;限额以上批发和零售企业实现网上零售额354.9亿元,同比增长63.8%。

  村淘发力,农村电商“热”

  去年“双十一”,我省村淘村的村均成交额和农村合伙人收入均排名全国第一,支付总成交金额排名全国第三。其中,长汀县大同镇东街村以近166万元的消费额,跻身全国前十。

  如今在长汀,62个村级服务点已覆盖所有乡镇,东街村就是其一。“双十一”当日,东街村民所下的560多个订单便是在村淘合伙人钟燕海协助下完成的。

  截至目前,我省19个县市签约阿里巴巴村淘项目,1048个村级服务点投入运行,村淘合伙人月均收入已近3500元。京东也在我省设立农村电商县级服务中心20余个,并建立53家京东帮服务店;苏宁在全省32个县设立49个服务站……广借外力,让我省的农村电商服务体系日趋完善。

  针对当下农村电商中的难点和痛点,去年我省出台《推动农村电子商务发展行动方案》,从激活经营主体、搭建发展平台、构建网销体系、构建服务体系、推进物流配送渠道建设等五方面重点扶持农村电子商务发展。

  省商务厅还成功推动10个原中央苏区县入选国家电子商务进农村综合示范县,为每个县(市)争取到1850万元中央资金支持,帮助这些地区逐步完善县、乡、村三级物流配送体系。

  通过财政资金的引领、鼓励,更多企业和社会资本进入农村电商发展,农村电商生态环境日趋完善。截至去年底,10个电子商务进农村综合示范县共实现农村网购金额27.64亿元,实现农产品网络销售15.42亿元,新增网店3527个,发展电商网民近11万人。

  以电商为媒,农产品销售难题得解。“双十一”期间,各县均参与淘宝“乡甜”频道的“百县巡礼”活动,上线售卖本地农特商品。其中,平和东湖蜜柚当天订单1187笔,同比增长600%。

  特色农货旺销,让一批特色淘宝镇、淘宝村脱颖而出。阿里研究院公布的数据显示,截至去年底,我省淘宝镇数量由2014年的2个上升到7个;淘宝村数量由28个上升到71个,排名均居全国第四。

  政策破冰,跨境电商“兴”

  物流慢、售后难、超量须报关缴税或退运……以往,消费者通过海淘、代购等形式购买洋货,总有这些担忧。如今,随着跨境电商政策破冰,我省消费者有了更多选择。

  “保税区有‘境内关外’优势,企业将进口商品集中采购后送到保税仓库,开展网络零售,再经海关跨境电子商务监管中心查验放行后以邮包发货,只需缴纳个人物品行邮税即可。”马尾海关副关长高翔向记者解释了“保税进、行邮出”的跨境电商新模式。

  据统计,福州关区去年11月开启跨境电商保税进口业务,仅一个月,业务量便达2732票,货值近100万元。而先期开展试点的平潭,截至2015年底已进口36988票,货值2157万元。

  同时,直购进口业务已在平潭试水。这一模式下,消费者下订单的同时,境外就开始分拣商品,随后直接运输入境,监管中心查验放行后,最快一到两天就可送抵消费者。

  无论是“保税进口”还是“直购进口”,进口企业都需经关检部门的“双认证、双把关”,确保进货源头可追溯。商品到货后一旦出现质量问题,可按平台规定途径退换货,规避“海外代购”等模式的交易风险。

  近年来,我省积极推动厦门、平潭获批跨境电子商务海上快件试点,在推动监管方式优化、加快基础仓储扩建、拓展国际物流通路等方面,给予积极的政策支持,为我省跨境电商发展营造了良好的环境。

  据测算,2015年我省跨境电商交易额约1950亿元,同比增长42%,占全省外贸进出口总额的18.5%,全省跨境电商(主体)企业已超过1万家。

  “下一步,我们将支持各试点城市完善跨境电商公共服务、开展业务模式创新,打造跨境电商进出口‘单一窗口’;积极引入国内电商龙头企业和综合服务企业,集聚并推动我省跨境电商业务快速拓展。”省商务厅有关负责人表示。(记者 林侃)

【责任编辑:刘必泳】
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