福建打响“福”文化品牌：创新为笔绘福卷

火热八月，一个以“福”文化为主题的旅游演艺项目，在福州三坊七巷上演，带领观众开启奇妙寻福之旅，沉浸式感受有福之州的独特风土人情及深厚文化底蕴，让观众在欢笑与感动中领略中华优秀传统文化的魅力。

党的二十届三中全会提出深化文化体制机制改革重大任务，强调要“传承中华优秀传统文化”“激发全民族文化创新创造活力”。

福字寄托着人们对美好生活的向往，传承弘扬中华“福”文化，意义重大、使命光荣。

福建是全国唯一以福字命名的省份。近年来，按照省委部署要求，省委宣传部协同各地各有关部门，以实施“福”文化传承发展工程为牵引，高位谋划部署，完善顶层设计，创新宣传阐释机制，充分挖掘“福”文化资源，加快“福”文化资源转化利用，全面打响“福”文化品牌，让“福”文化在八闽大地绽放璀璨的时代光芒。

高位谋划，创新机制

福建依山傍海，享有人间福地的美誉；福州之福，因城西北有福山而得名；福建之福，取自福州；福清、福安、福鼎等县域地名，都与福字有不解之缘……

从丰富多样的建筑、服饰、饮食风俗，到生动活泼的崇福、祈福、祝福民俗，再到乐善好施、福泽同胞、回报桑梓等传统习俗，福建人民以各种形式传承和演绎“福”文化，形成高度的心理认同和价值认同，内化为流淌在血液里、镌刻在灵魂中的精神力量。

省委高度重视“福”文化宣传推广，强调要打响“福”文化品牌，推动中华“福”文化创造性转化、创新性发展。

新时代，如何用好“福”文化资源，将其打造成福建文化标识体系？

破题，离不开改革创新。

改革创新，顶层设计是关键，需站位高远，系统谋划。

为强化组织领导，省委宣传部成立“福”文化工作专班，并以省委宣传思想工作领导小组名义，制定出台打响福建“福”文化品牌的实施方案、推动“福”文化产业化转化利用的指导意见等一系列政策文件，支持全省各地、各部门全面开展“福”文化活动。

围绕“福”文化的传承发展，一系列机制创新铺陈开来。

在内涵挖掘上，福建社科院、高校科研力量和民俗专家联合开展“福”文化之于生命、生活、生产等方面的重要意义以及精神价值、文化价值、社会价值和经济价值的研究阐释。

在宣传推介上，全省各有关平台创新宣传推介内容和形式，将“福”文化融入全省文明城市、村镇创建，融入城市景观、景区景点建设，融入闽台、海外文化交流。

在产业转化上，2022年至2024年，省、市文化产业发展专项资金安排1亿多元，支持推动一批“福”文化重点项目落地见效，“福”文化资源全面链接旅游经济、融入“数字福建”建设，有效提升文旅经济、数字经济的文化含量。

机制创新、整合力量、集聚资源，让此前自发的“福”文化民俗活动，转化为全社会协同发力的品牌打造行动，也让“福”文化风靡八闽、深入人心。

宣传阐释，相辅相成

“福星高照，福佑中华”“福往福来 福建来见”“福暖四季 福泽绵长”……身处福建，与“福”文化有关的祝福语、主题海报和卡通形象随处可见。

“福风”“福潮”背后，是宣传形式的持续创新、推广渠道的不断拓展。

为丰富宣传内容，省委宣传部组织设计“福”文化卡通形象IP“福虎”“福兔”“福瑞龙”和主题海报，策划《福谚》《品福》《文物里的福》等“福”文化题材推文、歌曲、电视节目和短视频，推出《福文化简读》等通俗读本，供各级媒体、各类户外平台、大中小学校园使用。

“福”是传统佳节里人们喜闻乐见的高频词。福建将“福”文化有机融入春节、元宵等节日庆祝，贯穿“三下乡”、“我们的节日”、写“福”接“福”等文化惠民活动，开展“福”文化地名展播、文艺展演、曲艺大赛。

党的二十大召开期间，“奋进新时代”主题成就展福建展区，设置了“福见百业”互动区，开展“全福游”订制车票互动体验，吸引诸多参观者前来寻“福”。福建春晚《2022福建新春欢喜夜》《2023福建新春福气夜》频上热搜，实现破圈传播，全网总传播量超35亿。神舟十五号航天员录制“福”文化拜年视频，祝福大家“福兔呈祥、福满乾坤”，把中华“福”文化传播到宇宙空间，受到广泛关注。

一场场与“福”文化有关的活动，让越来越多人参与到“福”文化宣传推广中来；遍布大街小巷的“福”文化装饰，则营造了浓厚社会氛围。

楼宇外立面上演“福”文化主题灯光秀，省界进出口设置“福”文化界标，“福”文化地铁专列、公交专线流动传播，各地“万屏联动”刊播“福”文化主题海报……伴随着宣传覆盖面的扩大，“福”文化元素遍布基层，全省上下形成了“关注‘福’文化、参与‘福’文化、乐享‘福’文化、发展‘福’文化”的浓厚氛围和广泛共识。

打响“福”文化品牌，需要深挖“福”文化内涵。

2022年起，《让“福”文化绽放璀璨的时代光芒》《奋楫争先 为民造福》等评论文章在《福建日报》重要版面推出，掀起了“福”文化阐释热潮；《福文化概论》《中国传统的福文化》《福建传统的福文化》等图书也纷纷出版发行，深入诠释了“劳动创造幸福”“幸福是奋斗出来的”等时代精神。

在组织刊发阐释文章的同时，福建还发挥省社科基金引领作用，将“福”文化选题列入省社科基金项目，组织社科研究机构、高校、民俗专家学者开展专题研究，并成立福文化研究院、福文化创新应用研究中心，持续深入研究阐释“福”文化的文化内涵和当代价值，为传承弘扬“福”文化提供有力支撑。

赋能文旅，走向世界

累计超过15万人次客流涌入现场，线下线上均引起热议，“福”文化、“‘福’街”等关键词一度冲上热搜……2023年在福州举办的福建“福”文化嘉年华，围绕福字为市民游客献上了一场文化盛宴。嘉年华启动当天，全国首个以“福”文化为主题的博物馆、全国首个“福”文化主题街区也先后对外开放，吸引大量游客前来打卡拍照。

当下，文旅产业方兴未艾，“福”文化的保护利用，为发展文旅经济提供了新渠道。

举办“福”文化创意设计大赛、首届福品博览会和福品发展论坛，培育“福”文化文创产品，推出一批“福”文化旅游线路，建设“福”文化主题产业园，推进“福”文化产业项目建设，将“福”文化元素融入鞋服、箱包、卫浴、餐厨、电子产品等行业潮牌产品……一系列“福”文化资源转化举措，助力福建文旅产业加速跑，有效赋能经济社会高质量发展。

讲好福建故事、传播中国声音，是文化强省建设的应有之义。“福”文化是福建讲好中华文化故事，阐释人类命运共同体的价值追求的重要内容。在打响“福”文化品牌过程中，福建着力加强文化交流，推动中华“福”文化更好走向世界。

借助北京冬奥会文化展示舞台，举办以“让世界看见‘福’文化”为主题的线上观光互动活动，带领境内外媒体记者“走进”三坊七巷，获得外媒频频点赞；举办“福佑中华 共创未来”海丝华文媒体发展论坛，邀请100多家外国媒体走进八闽福地；推出形象外宣片《福建见福》；福建“福虎”拜年视频在纽约时代广场等外国地标建筑滚动播出；“福建福 福天下”全球挥春送福、“福”文化文艺展演等活动走进美国、日本、意大利、新加坡、印尼、马来西亚等国家；纽约市长亚当斯手持“福星高照 福佑中华”主题宣传海报，身着唐装向华人拜年，在国内外引发热烈反响……

以“福”文化为纽带，讲好“福”文化故事，推动“福”文化走出去，生动传播中华“福”文化所蕴含的人类共同价值追求，促进了文化交流和民心相通，让世界更好地了解中国、了解福建。

创新为笔绘宏图，落笔于东南的“福”文化斑斓画卷，正在被更多人看见。（记者 林清智 通讯员 林青 实习生 周典熹）

享受到“福”文化的美好

□康如诗

从地名、人名到风土人情，再到灯饰、道旗、海报和主题造型等户外景观，身处福建，目之所见，耳之所闻，皆是浓浓的“福”文化氛围。

八闽大地含“福”量为何如此之高？一方面是因为，作为唯一以福字命名的省份，福建拥有丰富的“福”文化资源；另一方面，得益于近年来打响“福”文化品牌的一系列改革创新举措。

福建以实施“福”文化传承发展工程为牵引，发挥独特优势，精心谋划部署，创新宣传推介，推动转化利用，让“福”文化这一中华优秀传统文化在八闽大地焕发出新的时代光彩。

“福”文化的创新成效，既是以体制机制改革激发创新创造活力的体现，也充分说明，“福”要靠“建”，幸福都是奋斗出来的——正是在全省上下的共同努力下，“福”文化品牌才越来越响亮乃至破圈传播。

作为福建籍大学生，我为福建的发展进步感到由衷的自豪。“福”文化的传承发展让我享受到了“福”文化的美好，其经验也启发我，要开拓创新，努力奋斗，为人民幸福增光添彩。

（作者为重庆大学学生）