“世界瓷都”福建德化欲借势火“出圈”

北京2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，已是拥有超高人气的“爆品”，也让生产陶瓷类吉祥物的德化“火”了一把。

“现在能买到‘冰墩墩’了吗？”“我想要3000套‘冰墩墩’‘雪容融’有货吗？”……作为特许生产北京冬奥会吉祥物的陶瓷企业负责人，郑鹏飞最近电话接到手软。“最多的一天接了200多个电话，都是来问有没有货的。”

面对这样的爆单产品，郑鹏飞虽有心理准备，却也倍感意外。“公司创建30多年了，从没见过这样的热度。”从正月初六开始，郑鹏飞就召集在德化过年的工人回厂里开工，加班加点生产，依然供不应求。

“寻墩之旅”的火热带动了德化的旅游产业。 李宏图 摄

德化冬奥会特许商品零售店展示的不同尺寸陶瓷版“冰墩墩”“雪容融”。 李宏图 摄

记者了解到，郑鹏飞的企业是陶瓷版“冰墩墩”“雪容融”的唯一授权生产厂家，共生产3个尺寸的产品，分别是20厘米高的储蓄罐和15厘米、8厘米高的摆件。

不仅是产品热卖、“一墩难求”，连日来，“寻墩之旅”的火热也带动了德化的旅游产业。不少学校、旅游团，以及自驾游游客慕名而来，一睹“冰墩墩”的制作流程，感受千年陶瓷工艺的精妙。

“要以北京冬奥会陶瓷版吉祥物‘冰墩墩’成为爆款的有利契机，打造吉祥物制作过程观光点，提升陶瓷旅游观光路线，吸引更多的人流、客流，带动德化旅游发展。”德化县县长方俊钦在陶瓷企业调研时如是说。

德化陶瓷以“白”见长，瓷雕技艺享誉天下。早在宋元时期，德化陶瓷就是“海上丝绸之路”的重要出口商品，与丝绸、茶叶并誉于世界。2015年，德化被联合国世界手工艺理事会授予目前唯一的“世界陶瓷之都”称号。2021年7月，德化窑址作为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”遗产点之一，一并列入遗产名录，成为首个瓷窑类的世界文化遗产。

而今，作为中国最大的西洋瓷工艺品生产和出口基地，德化始终沿用传统的制瓷技艺，全县70%的陶瓷产品远销世界190多个国家及地区。2021年，德化陶瓷产值突破450亿元人民币。

作为一家以外销为主的陶瓷企业，郑鹏飞告诉记者，2021年公司出口额占总销售额的八成以上。“目前我们既要想方设法增加产能，满足市场需求，同时也在谋划如何借助北京冬奥会的契机，让企业发展更进一步。”

他表示，“我们会在研发、创新、管理等方面更注意规范，真正让企业做到与世界各地的客户接轨。”

包括郑鹏飞的企业在内，如今不少陶瓷企业已从单纯的生产制造与经营者，转化为文化的传播者，沿着千年海丝路扬帆再起航。

2月中旬，国家陶瓷行业工业设计研究院发起以奥运精神为主题的“冬奥陶瓷征集令”，面向海内外公开征集中国(德化)2022冬奥陶瓷文创设计作品，旨在进一步挖掘冬奥会文化与陶瓷文创产品之间的联系，进一步塑造德化陶瓷高品质、高规格的形象。

近年来，德化利用“科技元素”和“文化元素”双向赋能陶瓷产业，在设计、材质、工艺、用途等方面多向发力已形成传统陶瓷雕塑、西洋工艺陶瓷、日用陶瓷齐头并进的发展格局。借助此次北京冬奥会热点，未来德化还将进一步挖掘陶瓷历史、生产技艺和文化元素，强化工业设计，推进跨界融合，持续扩大“世界陶瓷之都·德化”的影响力和美誉度。(记者 孙虹)