“稻花香”里话改革 ——福州老粮企的“逆袭”之路

2020-10-18 08:21:23  来源:福州新闻网  作者:朱榕 黄佳敏
  

  福州日报记者 朱榕 实习生 黄佳敏

  近日,为喜迎第三届中国粮食交易大会在榕举办,全市首个品牌大米展示厅——“稻花香”品牌大米体验馆在福新路盛大开馆,进一步打响“稻花香”品牌大米的知名度。作为本土国有粮企知名品牌,“稻花香”经历了从兴盛、没落到重启的变迁,近年来正逐渐走出“深闺”,以本次全国粮食大会为踏板,“稻花香”将加速跳出本土和西南地区,向全国销售市场铺开。

“稻花香”里话改革 ——福州老粮企的“逆袭”之路

  稻花香品牌大米体验馆。(稻花香米业公司供图)

  优质大米 源自田野到餐桌的严格把控

  走进面积近100多平方米的体验馆,货架上摆满了琳琅满目的粮油产品,包括“香中香”“一颗星”“三颗星”“五颗星”,“香满”“一品”系列等多种类型产品,嫩绿色的色调显示出企业绿色、生态的品质追求。体验馆集产品展示、品牌历史知识、粮食科普、品米鉴米等多功能于一身,市民在此可全方位了解福州粮食老字号“稻花香”品牌大米从选种、育秧、种植到收获的每道生产安全关卡。

  在品鉴区,打开锅盖,煮熟的大米颗粒分明,冒着新米特有的清香。“稻花香”品牌大米煮出来的米饭弹糯香甜,比普通米好吃!”正在品鉴新米的市民交口称赞。福州市稻花香米业集团有限责任公司副总经理饶建寅举起样米,只见大米隔着玻璃瓶,饱满晶莹:“这是我们的明星产品五星香中香大米,是米中的‘贵族’,做出的米饭清香润滑、入口Q弹,回味甘甜。”

  优质的大米,源于大自然的馈赠。“稻花香”大米在黑龙江泰来县拥有粮食生产基地,一碗碗气韵稻香,源自好稻秧培育、第一积温带、黑土地的滋养、嫩江水的灌溉。肥沃的土壤、昼夜温差大、清澈无污染的灌溉水源和充足的日照,让出产的大米气韵芬芳、入口甘甜。

  从田野到餐桌的一条龙全产业链,奠定了“稻花香”质量立身的基础。饶建寅介绍,公司与泰来县政府签订合作协议,建立了8万亩的生产基地,由当地提供最优质的土地和最先进的育秧技术。还建有储量达13万吨的现代化稻谷仓储设施,拥有年加工能力30万吨的加工生产线。

  公司拥有强有力的技术团队,严格制定种植标准,从种植流程到肥料、种子的选择都严密把控,坚持无化学农药、无生长调节剂;种植基地拥有一整套物联网监控系统,可实现水稻生长季的实时监测;团队定期地头巡检,聘请水稻专家研究修复及研究种植问题。

“稻花香”里话改革 ——福州老粮企的“逆袭”之路

  工作人员展示稻花香香中香五星大米。记者 张人峰 摄

  改革释活力 老粮企闯出新“稻”路

  “稻花香”品牌大米曾闻名全国,但“稻花香”是福州的品牌,知道的人却不多,这是为什么?在饶建寅口中,记者听到了“稻花香”品牌的曲折故事——从一个品牌的起落中,一家老粮企的逆袭之路也逐渐清晰。

  “稻花香里说丰年,听取蛙声一片”,“稻花香”品牌取意南宋著名词人辛弃疾的诗,是福州米厂的主打产品,1999年获得国家商标局核准注册。然而,受国企体制等多种原因影响,品牌一度衰落,而这个充满田园诗意的美丽名字也被各地冒用,饱受侵权、假冒困扰。福州米厂踏上了漫漫的维权路,打了多年官司,才终于保住了“稻花香”的商标专用权。

  正式为福州“稻花香”品牌大米正名的契机来自2017年。当年,“市委1号文件”将打造“稻花香”作为我市粮食战略发展。“好雨知时节,当春乃发生”。福州市粮食和物资储备局抢抓改革发展机遇,经市政府批准,成立了福州省首家国有控股的混合所有制粮企——福州市稻花香米业有限责任公司,建立跨区域产业化粮食企业,发挥国有控股、民营企业优势,加快转型升级,持续做大做强。“稻花香”大米被中国粮食行业协会授予”放心米”称号,被认定为“福建省著名商标”“福州市知名商标”。

“稻花香”里话改革 ——福州老粮企的“逆袭”之路

  稻花香加工生产线。(稻花香米业供图)

  借力粮交会 加速全国布局扩点

  走出“深闺”的“稻花香”,开始将目光瞄向了全国,大力实施“走出去,引进来”战略。

  福州粮食供给自产仅占两成,近八成粮食由外地购入,“稻花香”的成立从源头上为保证福州粮食安全发挥了主渠道作用。公司积极开展引粮入闽项日,在长乐滨海新区新建一条现代化加工生产线,年加工量10万吨,专业生产优质精大米。目前拥有20多款产品,主打产品“稻花香”品牌大米“一颗星”“三颗星”“五颗星”系列产品。

  借助新零售新业态,线上线下融合,不断攻城拔寨,开拓全国市场。目前,“稻花香”品牌已进驻到福州200多家门店、商超、粮油店,并立足福州,辐射西南,在川渝滇等地建立了线下店。在线上,已登陆天猫、京东、苏宁、拼多多等电商平台,实现全覆盖。其中天猫旗舰店月销量近3万单,深受消费者喜爱。

  不久前,“稻花香”品牌正式入驻贵州市场,接下来还将立足福建,向西北、华北地区辐射,与当地粮企和经销商精诚合作。

  “通过此次交易会,我们进一步认识到国家粮食安全的重要性,深感作为粮食人肩负的责任重大。”饶建寅表示,他们将扛稳粮食安全重任,把粮食安全摆在第一位,不断升级品质,展现“绿色、生态、优质”的品牌形象,借助本次全国粮食交易会,公司将和全国粮企和经销商洽谈合作,探索粮食产业供销新形式,助力粮食流通产业发展。接下来,“稻花香”米业公司将在筑牢基地建设、扩大基地种植面积、加强质量把控等方面持续发力,联合经销商努力推动“稻花香”进阶国家品牌,让福州“稻花香”品牌大米飘香大江南北。

“稻花香”里话改革 ——福州老粮企的“逆袭”之路

  稻花香品牌大米泰来粮食生产基地之一。(稻花香米业供图)

【责任编辑:陈然】
  
     
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